升得源体育-APP

快速搜索:

“突破”2021打响中国投影机市场反击战

2021年03月10日 13:53  来源:IDC中国  字体【   

【数字视听网讯】最新发布的《IDC 2020年第四季度中国投影机市场跟踪报告》显示,2020年中国投影机市场总出货量417万台,同比下降9.8%。IDC预计,至2025年中国投影机市场五年复合增长率仍将超过15.0%。



消费市场

2020年家用投影机出货量300万台,同比增长7.5%。LED光源产品占据消费市场份额超88%,灯泡产品占比5%,激光光源7%。品牌方面竞争十分激烈,极米、坚果、小米、当贝和海信位列前五。极米业绩突出,整体投影机市场(包含消费和商用市场)出货量市场份额突破18%,同比增加将近4个百分点,与销售额同时斩获年度冠军,这是国内品牌在销售额上超越国际品牌的首次登顶。

LED光源产(chan)品市(shi)(shi)(shi)场(chang)三甲被极(ji)米(mi)、坚果、小(xiao)(xiao)米(mi)摘得,极(ji)米(mi)市(shi)(shi)(shi)场(chang)份(fen)(fen)额(e)达(da)到(dao)27%,当贝和长虹(hong)带动第二阵营增长,前五大厂商合(he)计占据(ju)51%市(shi)(shi)(shi)场(chang)份(fen)(fen)额(e)。Epson在(zai)灯泡(pao)家(jia)(jia)用机市(shi)(shi)(shi)场(chang)份(fen)(fen)额(e)达(da)到(dao)42%创新高,与BenQ和Optoma占据(ju)前三强。三大光源产(chan)品中,家(jia)(jia)用激光产(chan)品同比(bi)增长最快,海信(xin)、峰米(mi)、长虹(hong)、小(xiao)(xiao)米(mi)和极(ji)米(mi)夺得前五,合(he)并占比(bi)达(da)到(dao)86%。同时消费市(shi)(shi)(shi)场(chang)品牌(pai)聚(ju)合(he)度提升,小(xiao)(xiao)品牌(pai)受疫情冲击明显,同比(bi)市(shi)(shi)(shi)场(chang)份(fen)(fen)额(e)萎缩7个百分点。

极(ji)米成功IPO,致力于(yu)产(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)研发(fa)和(he)完善(shan)产(chan)业链(lian)。宜宾(bin)三江工业园区(qu)投入(ru)使用扩展(zhan)产(chan)能,国(guo)(guo)内(nei)市(shi)(shi)场(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)加强品(pin)(pin)(pin)(pin)牌建设,同时大力拓展(zhan)海(hai)外(wai)市(shi)(shi)场(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)。2020年(nian)极(ji)米海(hai)外(wai)市(shi)(shi)场(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)销量实现大幅增长,已经独立于(yu)国(guo)(guo)内(nei)市(shi)(shi)场(chang)(chang)(chang)(chang)(chang),成为极(ji)米业绩增长的重要引擎(qing),相信2021年(nian)业绩可(ke)期(qi)。Epson积(ji)极(ji)应对(dui)消费(fei)市(shi)(shi)场(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)挑(tiao)战,发(fa)布众多新品(pin)(pin)(pin)(pin)且(qie)不(bu)断完善(shan)UI和(he)智(zhi)能属性(xing),寻求自身突(tu)破。峰米凭借自身雄厚研发(fa)背景和(he)专利储备在激光(guang)品(pin)(pin)(pin)(pin)类异军突(tu)起,仅用两(liang)年(nian)斩获国(guo)(guo)内(nei)市(shi)(shi)场(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)亚军且(qie)进军海(hai)外(wai)市(shi)(shi)场(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)。长虹持(chi)续投入(ru)在激光(guang)和(he)LED双产(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)线研发(fa),凭借优异性(xing)价比受到市(shi)(shi)场(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)认可(ke)。当(dang)贝则(ze)吸(xi)收国(guo)(guo)内(nei)软硬件优势人(ren)才发(fa)力消费(fei)投影机市(shi)(shi)场(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)进军前五。

商用市场

2020年商(shang)(shang)用投影(ying)(ying)机出货量117万台,同比(bi)下降(jiang)36%。商(shang)(shang)用市场(chang)跌(die)幅(fu)放大的(de)(de)根(gen)本原(yuan)因在(zai)于:第(di)一,新冠(guan)疫(yi)情在(zai)中国和(he)(he)海外对需(xu)求端(duan)和(he)(he)供应端(duan)的(de)(de)负(fu)面(mian)影(ying)(ying)响(xiang)从宏观大ICT市场(chang)、企(qi)业级硬(ying)件终(zhong)端(duan)市场(chang)到显(xian)(xian)示终(zhong)端(duan)品(pin)类(lei)到投影(ying)(ying)机市场(chang)的(de)(de)逐级传递(di)显(xian)(xian)现。第(di)二,商(shang)(shang)用显(xian)(xian)示市场(chang)内部的(de)(de)品(pin)类(lei)争(zheng)夺(duo)战越(yue)发激烈,IWB大屏智能交互触控面(mian)板在(zai)教育和(he)(he)商(shang)(shang)务,会议市场(chang)蚕食(shi)投影(ying)(ying)机存量和(he)(he)增量主(zhu)要市场(chang)。同时投影(ying)(ying)机高毛利来(lai)源(yuan)的(de)(de)工(gong)程机高端(duan)市场(chang)同样面(mian)临价(jia)格不断下探(tan)的(de)(de)商(shang)(shang)用高端(duan)单(dan)屏和(he)(he)拼接多屏以及其他新技术(shu)层面(mian)的(de)(de)综合竞(jing)争(zheng)。

纵观(guan)2020年(nian)投影(ying)机七大(da)行业市(shi)场,政(zheng)教(jiao)市(shi)场同比(bi)萎缩超过40%,商务市(shi)场下降32%,工(gong)程机则也下跌了29%之(zhi)多(duo)。

产品端三大光源中激光跌幅最小但仍旧超过15%,LED和灯泡机跌幅则均大于35%。品牌方面,Epson,BenQ,松下NECSONY位列商用市场前五。2020年度商用激光机取代灯泡机步伐加快,激光产品占比已经超过16%。Epson,鸿合,Optoma,Maxell,SONY领跑这一市场。同时海信和长虹在突破家用市场的前提下纷纷加强商用激光应用场景的营销取得进展。

2021投影机市场反击战

2020年(nian)史无前(qian)例(li)的新(xin)冠疫情席(xi)卷全球且延续至2021年(nian),其负面冲击对(dui)世界和(he)中(zhong)(zhong)国在社会(hui),经济,投资,宏观ICT市场(chang)(chang)及其诸多子市场(chang)(chang)影(ying)响(xiang)(xiang)深远。面对(dui)困境,2020年(nian)度中(zhong)(zhong)国投影(ying)机市场(chang)(chang)同(tong)比衰退低于10%且家用市场(chang)(chang)仍(reng)旧保持了增长实(shi)属不(bu)易(yi)。2021年(nian)相(xiang)信(xin)投影(ying)圈内同(tong)仁都会(hui)坚定(ding)信(xin)心,可(ke)以打响(xiang)(xiang)捍卫中(zhong)(zhong)国投影(ying)机市场(chang)(chang)反(fan)击战。IDC对(dui)于中(zhong)(zhong)国投影(ying)机市场(chang)(chang)未来发(fa)展有如下观点和(he)建(jian)议:

中(zhong)国应对和管控疫情(qing)成效显(xian)著,中(zhong)国经济将在2021年稳(wen)步复(fu)苏和迎(ying)来反弹。十四五规划为宏(hong)观ICT市场战略(lve)投资,产业(ye)升级指明(ming)方向,同(tong)时也为作(zuo)为消费(fei)和企业(ye)级智能显(xian)示(shi)终端的投影(ying)机子市场提(ti)供了诸多市场机会。中(zhong)国投影(ying)机市场体量(liang)(liang)连(lian)续(xu)三年创出新高已经超过全球销量(liang)(liang)45%。无论崛起之(zhi)国内品牌还(hai)是国际品牌可谓(wei)赢中(zhong)国者(zhe)赢天(tian)下(xia)。

消(xiao)(xiao)费(fei)端,中(zhong)国人均GDP已(yi)经突破(po)1万美(mei)元,Z世(shi)代消(xiao)(xiao)费(fei)者对购(gou)买力(li)贡献开始凸(tu)显(xian)(xian)。疫情(qing)迫使消(xiao)(xiao)费(fei)者生活方式和空间的(de)(de)(de)(de)改变(bian)激发(fa)了大屏(ping)智(zhi)能(neng)(neng)(neng)显(xian)(xian)示(shi)设备的(de)(de)(de)(de)需求,投(tou)(tou)影(ying)机(ji)品(pin)类的(de)(de)(de)(de)知(zhi)名度(du)和触(chu)达率得以提(ti)升(sheng)。面(mian)对十多倍于家用投(tou)(tou)影(ying)机(ji)体(ti)量的(de)(de)(de)(de)消(xiao)(xiao)费(fei)智(zhi)能(neng)(neng)(neng)电视市场(chang)的(de)(de)(de)(de)衰(shuai)退,我(wo)们相信消(xiao)(xiao)费(fei)投(tou)(tou)影(ying)机(ji)市场(chang)仍旧未来可期(qi)。尽管(guan)投(tou)(tou)影(ying)圈子针对出(chu)生于互(hu)(hu)联网(wang)时(shi)代,认(ren)同国内品(pin)牌,勇于接受新生事物的(de)(de)(de)(de)青年群体(ti)的(de)(de)(de)(de)新渠(qu)道(dao),新营销(xiao)(xiao)方式层出(chu)不(bu)穷,但是我(wo)们也(ye)观察到(dao)他们的(de)(de)(de)(de)理(li)性消(xiao)(xiao)费(fei)特征和对产(chan)品(pin)核(he)心(xin)品(pin)质的(de)(de)(de)(de)高度(du)关注(zhu)。2021年消(xiao)(xiao)费(fei)品(pin)牌的(de)(de)(de)(de)聚合度(du)将(jiang)进一步(bu)提(ti)升(sheng),打(da)造拥有最佳显(xian)(xian)示(shi)智(zhi)能(neng)(neng)(neng)体(ti)验,质量过硬的(de)(de)(de)(de)明星爆款才是硬道(dao)理(li)。同时(shi)我(wo)们也(ye)期(qi)待(dai)上(shang)游(you)显(xian)(xian)示(shi)芯片研发(fa)的(de)(de)(de)(de)进一步(bu)突破(po),光源亮度(du)的(de)(de)(de)(de)提(ti)升(sheng),消(xiao)(xiao)费(fei)端4K产(chan)品(pin)的(de)(de)(de)(de)普(pu)及,销(xiao)(xiao)量,配件特别是幕布与(yu)价格(ge)的(de)(de)(de)(de)平衡。无论LED,激光还是灯泡的(de)(de)(de)(de)何种焦距方案(an),显(xian)(xian)示(shi)品(pin)质,智(zhi)能(neng)(neng)(neng)互(hu)(hu)联,可靠易用的(de)(de)(de)(de)突破(po)和创新才能(neng)(neng)(neng)凸(tu)显(xian)(xian)投(tou)(tou)影(ying)机(ji)的(de)(de)(de)(de)差异化特征,在智(zhi)能(neng)(neng)(neng)显(xian)(xian)示(shi)终端消(xiao)(xiao)费(fei)大屏(ping)化趋势中(zhong)能(neng)(neng)(neng)打(da)能(neng)(neng)(neng)赢。

商用投影机在教育和商务流量市场可能继续承压。核心厂商致力于显示终端本身亮度,色彩,能耗,互动,智能商务等性能参数及理念的升级和研发,产业链和圈子比较成熟和固定。教育超短焦和投影白板组合或者互动投影机,长焦商务机应对这些场景需求。而IWB产业链相对比较开放,触控显示面板,X86或者Arm算力,OS和APPs,智能连接集成一身构成符合应用场景的生态。加之大屏面板的价格持续跳水,百寸以下市场,IDC研究数据表明用户存在选择后者的倾向。工程投影机代表了投影品类最前沿的技术合集和最为细分场景的复杂解决方案。百寸以上市场,显示技术差异化比较明显,在像舞台表演,纱幕,沉浸式体验,球幕,拟真等诸多领域前景可期。2021年是商用激光投影机普及年,希望可以借助新光源的车道有更多突破和创新。

(编辑:bingjiling)

中国数字视听网微信公众平台:
搜索“数字视听网”或扫描下面的二维码,关注官方微信平台,开启视听行业新闻资讯新旅程!
[松下]PT-FD550
[松下]PT-FD550
价格:面议
[奥图码]EP726S
[奥图码]EP726S
价格:面议
[日立]CP-HS980
[日立]CP-HS980
价格:6500元
[Vivitek(丽讯)]D530M
[Vivitek(丽讯)]D530M
价格:10500元
[索尼]VPL-CX130
[索尼]VPL-CX130
价格:19800元
产品关注排行
"扫一扫"关注我